To też zależy jak mierzymy skuteczność??

Reklama, szczególnie reklama w Internecie, nie zawsze ma na celu zachęcenie do kupna. Jaka była najbardziej oczekiwana akcja reklamy (NOA) - Czyli jaki cel miała reklama osiągnąć.

Reklama mogła mieć na celu zachęcenie do kupna danego produktu, zachęcenie do odwiedzenia strony www, polecenia produktu znajomym, odwiedzenia sklepu, itd.
Proponuję, aby małe firmy nie wydawały cennych pieniędzy na reklamy, które mają cel śmieszyć lub zdobyć sympatię widza. Do takich rzeczy, firmy takie mogą umiejętnie wykorzystać darmowy rozgłos.

Małe firmy, jeśli inwestują w reklamę powinny skupić się bezpośrednio na zachęceniu potencjalnego klienta do skorzystania usług. Poprzez ciekawą ofertę cenową, produktową czy wartość dodaną, powinny wzbudzić w kliencie potrzebę posiadania danego produktu (skorzystania z danej usługi) lub ją wykreować.

Pozycjonowanie marki przez reklamę w TV czy radiu jest stosunkowo drogą inwestycją, na którą mogą sobie pozwolić wielkie korporacje.

Reklama Plusa pozycjonuje markę i to jej się udaje. Ma na celu wykreowanie wizerunku firmy przyjaznego dla klienta. Prawdopodobnie każdemu z nas kojarzy się ona pozytywnie.

Gadżety firmowe też nic nie sprzedają. Mają na celu budowanie w nas świadomości marki. Koszulki firmowe, długopisy z logiem firmy…nikt by w to nie inwestował i tego nie rozdawał, gdyby to nie spełniało swojej roli.
Reklamy Coca Cola np. Misie Coca Coli (rozdawane za odpowiednią ilość kapsli na Święta Bożego Narodzenia) to przecież materiał marketingowi, który sprawia, że reklama Coca Coli jest obecna u nas w domu. Ponadto klient cieszy się z ładnego białego misia, co wpływa pozytywnie na wizerunek firmy.

Zastanawiasz się czy samo osiągnięcie rozgłosu się firmie opłaca?? Pomyśl tylko o sponsoringu. Wiele reklam na stadionach piłkarskich, olimpiadach, pomocy dla krajów ubogich ma na celu przypomnieć o marce. Dla dużych firm i korporacji, rozpoznawalność to podstawa.

Oczywiście rozpoznawalność również powinna, ale nie musi, przełożyć się na sprzedaż.

Rozpoznawalność i rozgłos sprawia, że jeśli w przyszłości będziesz potrzebował skorzystać z danych usług, zwrócisz się o pomoc do znanej Ci instytucji. A to czy skorzystasz z usług, zależy również (i przede wszystkim) od oferty.