Ostra konkurencja o pierwsze miejsce :: Reklama porównawcza
CIEKAWE REKLAMY, Marketing, Praktyczny Poradnik o reklamie, 24 styczeń 2007, Marketing Internetowy dla firm
Jeśli interesuje Cię projektowanie stron www, skuteczny marketing internetowy, chętnie pomoże Ci nasza agencja interaktywna.
Ponoć warto być pierwszym, bo nie ma miejsca dla drugich…
Kto umiejętnie wykorzystuje reklamę porównawczą?
Wyszukiwarka google pokazuje, że jest miejsce nie tylko dla lidera.
Ważne, by być w czołówce. Większość z nas klika na kilka pierwszych pozycji. Oczywiście pierwsza jest w najczęściej oglądana.
Przykład firmy, która nie będąc liderem na rynku (zajmowała drugą pozycję), wykorzystała ten fakt.
Ich hasło reklamowe brzmiało (mniej więcej tak):
„Nie jesteśmy na pierwszym miejscu. Dlatego staramy się dla Ciebie jeszcze bardziej.”
Ludzie lubią, jak coś się dzieje.
Ostra walka z konkurencją przyciąga uwagę potencjalnych klientów.
Na polskim rynku wydaje się, że konkurują ze sobą dwa giganty MediaMarkt i Saturn… Część społeczeństwa ekscytuje się, że zaczęła się wojna i pewnie spadną ceny…
Znasz reklamę Saturna, która w sposób jawny nawiązuje do jej konkurenta MediaMarkt.
Zastanawiałeś się czemu Saturn ma hasło:
Zrobili z Ciebie idiotę, przyjdź do nas”
Czyżby nawiązanie do MediaMarkt:
„Nie dla idiotów”
Może niektórych z Was zaskoczę.
MediaMarkt i Saturn to firmy tego samego właściciela: niemiecki koncern Metro.
Taka kampania jest możliwa tylko dlatego, że obie firmy należą do tego samego koncernu. Inaczej byłaby zakazana. Nie można nawiązywać bezpośrednio do nazwy konkurenta w reklamie.
Oto jak skomentował ten fakt Internauta:
“Znów robią z ludzi idiotów…”
Oczywiście, agresywna kampania reklamowa, i sztuczna konkurencja (np. reklama porównawcza Saturn vs MediaMarkt) ma na celu wzbudzić zainteresowanie klientów i nadzieję na spadek cen.
| Digg it | RawSugar | Slashdot | Y! MyWeb
styczeń 24th, 2007 at 18:58
“Oczywiście, agresywna kampania reklamowa i sztuczna konkurencja ma na celu wzbudzić zainteresowanie klientów i nadzieję na spadek cen.” ..juz sztucznie nabitych
A wiecie, co jest najlepsze jak tacy “idioci” skusza sie na zakup elektroniki (pomijam AGD, czy RTV - chociaz, tu tez moga byc wyjatki) w supermarkecie? Serwis gwarancyjny. Jesli mozecie zle wybrac, to w supermarkecie wybierzecie najgorzej. Pomijam walke z kosztami i branie najwiekszego chlamu jaki moze byc, byle taniej, ale zakup komputera stacjonarnego, czy laptopa to chyba najgorsza rzecz jaka czlowieka moze spotakac w supermarkecie. Serwis jest drogi, ale jego koszta nie sa na pierwszy rzut oka widzialne dla skuszonego cena klienta. Niestety potrafi on sie szybko i bolesnie o tym przekonac.
Dlatego apeluje o rozwage w promocjach.
Co do samych rankingow… ja jestem zwolennikiem jakosci, a nie ilosci, wiec wole koncentrowac sie na stalych klientach, bo to oni w dluzszym okresie generuja wieksze zyski, przy mniejszych kosztach, jak i buduja prestiz firmy.
W dodatku jako programista jest mi wygodniej wspolpracowac z kilkoma wiekszymi klientami, niz szukac sobie nowych. Pomijam tutaj ponowne dogadywanie sie i ustalanie trybu pracy za kazdym razem, ale kazdy robi to co lubi :]
styczeń 25th, 2007 at 20:58
“Taka kampania jest możliwa tylko dlatego, że obie firmy należą do tego samego koncernu. Inaczej byłaby zakazana. Nie można nawiązywać bezpośrednio do nazwy konkurenta w reklamie”
Gosiu a jak ma się do tego reklama porównawcza, która jest dozwolona w Polsce. Przecież w niej można używać nazwy konkurenta.
styczeń 26th, 2007 at 14:52
Witaj,
Oto dwa ciekawe artykuły o kampanii porównawczej
1. “Kontrowersyjna kampania spółki MediaTel”
2. “Zakazana lub niechciana reklama internetowa” (P. Frankowski)
Pozdrowienia
maj 8th, 2007 at 16:19
Ta strona jest fantstyczna.
maj 8th, 2007 at 16:21
Dla mnie również rewelka.