Zalety i wady bannerów

Marketing internetowy (E-MARKETING), Poszukiwanie klientów, Promowanie Twojej STRONY WWW, 19 styczeń 2007, Marketing Internetowy dla firm

Bannery, Billboardy i Skyscrapery…

Czy małym firmom z budżetem opłaca się inwestować w takie narzędzia e-marketingu?

Jak tylko przeczytasz ten praktyczny artykuł, przeglądnij 30 przydatnych artykułów w kategorii: marketing internetowy

Jeśli interesuje Cię projektowanie stron www, skuteczny marketing internetowy, chętnie pomoże Ci nasza agencja interaktywna.

Banner to element graficzny o wymiarach 468×60 pikseli umieszczony w górnej części serwisu internetowego. Reklama typu banner występuje w formacie jpg, gif lub swf .

Billboard to element graficzny o wymiarach 750×100 pikseli umieszczony w górnej części witryny. Billboard może mieć format jpg, gif lub swf .

Skyscraper jest to pionowy element graficzny (w formacie jpg, gif lub swf) o wymiarach do 140×600 pikseli, który jest umieszczony w prawej lub lewej kolumnie witryny.

Banner może być wyświetlany tylko na stronie głównej, wszystkich stronach głównych działów, wszystkich podstronach serwisu, itd. Na większości stron internetowych oferujących umieszczenie banneru, billboardu lub skyscraperu możliwe jest rozliczenie wg liczby odsłon lub liczby kliknięć.

Na niektórych serwisach jest również możliwe umieszczenie w tle strony głównej witryny tapety z logiem reklamodawcy
(tzw. watermark). Dobrze dopasowana tapeta stanowi metodę ekspozycji logo reklamodawcy lub produktu.

Bannery to powszechny i najbardziej znany sposób na promocję w Internecie.

Inwestowanie w kampanię bannerową sprawdza się w przypadku firm z dużym budżetem na reklamę. Taka reklama w formie banneru przy odpowiednich nakładach finansowych buduje świadomość marki.

Niestety firmy ze skromnym budżetem, mają ograniczone możliwości umieszczania bannerów na stronach i dlatego jest to mało skuteczna forma reklamy.

Klikalność przeciętnego banneru nie przekracza 0,5%.

Skuteczność na poziomie 1-2% to bardzo dobry wynik. Oczywiście czasem można osiągnąć poziom klikalności 3-5%, jednak zdarza się to niezmiernie rzadko.

Czemu klikalność bannerów jest aż tak niska?

Serfując po Internecie uruchamia się w nas obojętność na wszelkiego typu reklamy. Pomyśl tylko, wchodzisz na stronę internetową w konkretnym celu, a nie po to, by kliknąć na jakiś banner. Nie wiem jak Ty, ale ja rzadko zwracam uwagi na bannery.

Banner to droga reklama. W popularnych serwisach poświeconych biznesowi, e-biznesowi i innych bardzo popularnych cena za kliknięcie kształtuje się w granicach
7-10zł. W innych serwisach np. poświęconych młodzieży bannery będą tańsze (od około 1zł za kliknięcie wzwyż).

Zauważ, że jeśli potencjalny klient kliknie na banner, nie jest to równoznaczne z dokonaniem zakupu.