Zalety, wady i możliwości okienek top layer
Marketing internetowy (E-MARKETING), Praktyczny Poradnik o reklamie, Promowanie Twojej STRONY WWW, 29 styczeń 2007, Marketing Internetowy dla firm
Jak tylko przeczytasz ten praktyczny artykuł, przeglądnij 30 przydatnych artykułów w kategorii: marketing internetowy
Jeśli interesuje Cię projektowanie stron www, skuteczny marketing internetowy, chętnie pomoże Ci nasza agencja interaktywna.
Top layer jest następcą reklamy typu pop-up
Top layer może być skutecznym narzędziem promocji w Internecie dla firm ze skromnym budzetem. Warto znać zasady podwyższające skuteczność top layer’ów.
Top layer to małe okienko, które może być wyświetlane ponad treścią strony, w dowolnym jej miejscu.
Okienko toplayer’a znika po ustalonej liczbie sekund (maksymalny czas trwania: 30 sekund - z punktu widzenia użytkownika to stanowczo za dużo). Większość z nas zamyka top layer za pomocą krzyżyka. Każda reklama typu Top layer musi zawierać przycisk zamykania okienka umieszczony w prawym górnym rogu głównego elementu animacji. Minimalny rozmiar przycisku zamykania (krzyżyk “X”) to najczęściej 14×14 pikseli.
Top layer to reklama (animacja) o dowolnym kształcie, w której można zawrzeć efekty dźwiękowe. Zaletą jest fakt, iż top layer zasłania część odwiedzaniej przez nas strony, więc zawsze ją dostrzeżesz.
Pewnie z własnego doświadczenia wiesz, że taka reklama też może irytować.
Jak w prosty sposób zwiększyć skuteczność reklamy top layer?
Cena top layer waha się w zależności od tematyki strony. W popularnych serwisach cena dochodzi do 200 zł za 1000 wyświetleń. Skuteczność wzrośnie, jeśli ograniczymy ilość wyświetleń jednemu użytkownikowi. Opcja ograniczania ilości emisji reklamy nazywana jest cappingiem (według mnie najlepiej ustawić capping = 1).
Możesz również ustalić inną liczbę. Na przykład: capping = 3 oznacza, że pojedynczy użytkownik zobaczy Twoją reklamę maksymalnie 3 razy.
Skąd dowiesz się, ile osób widziało Twoją reklamę?
Informacje o emisji kampanii podają statystyki. Darmowy dostęp do statystyk możliwy jest po zalogowaniu (np. po wpisaniu nazwy kampanii i hasła na stronie www). Oczywiście dane dostępowe wysyłane są do Ciebie przez pracowników danego serwisu, na którym umieszczisz Twoją reklamę
Jakie informacje umieścić na reklamie top layer by zwiększyć skuteczność?
Nie wiem jak Ty, ale ja nie lubię okienek top layer z nazwą i logiem firmy, które mają kreować markę. Takie reklamy wprawdzie dość skutecznie kreują markę, jednak są najczęściej bewartościowe dla nas - użytkowników.
Lubię reklamy top layer, które informują mnie o korzyści z zainteresowania się reklamą. Wyobraź sobie, że przypadkiem trafiasz na informacje o interesującym poradniku o marketingu.
Pamiętam jak zapisałam się na ciekawy newsleter, dzięki kuszącej reklamie top layer.
Reklama top layer, które oferuje wartość dodaną Internaucie jest bardziej skuteczna.
Możesz oferować gratisy, zapisanie się na ciekawe e-kursy lub newsletter, (wysyłane użytkownikowi w e-mailu). Dzięki takiej polityce poszerzasz bazę adresową (niezbędną do mailingu - godnego uwagi narzędzia marketingowego), a klient zyskuje interesujące go informacje.
Jak można zmierzyć skuteczność takiej formy top layer?
Podstawowym wskaźnikiem mierzenia skuteczności reklam internetowych jest CTR - Click Through Rate, czyli stosunek kliknięć do ilości emisji reklamy (bannera, top layer, itd.). Statystyki, udostępniane przez serwis, na którym zamieszczasz reklamę, podają takie informacje.
Jeśli na 100 wyemitowanych top layer’ów, 14 osób zapisało się na newsletter, to CTR wynosi 14% (Taki CTR jest bardzo zadowalający).
| Digg it | RawSugar | Slashdot | Y! MyWeb
styczeń 29th, 2007 at 15:08
‘Okienko toplayer’a znika po ustalonej liczbie sekund (maksymalny czas trwania: 30 sekund - z punktu widzenia użytkownika to stanowczo za dużo).” Taa gorzej, ze ok. 80% odwiedzanych topkow nie znika w ogole!
“Minimalny rozmiar przycisku zamykania (krzyżyk “X”) to najczęściej 14×14 pikseli.” Jesli je maja (~20% odwiedzanym przeze mnie reklam nie mialo w ogole), to zwykle to mikrusy z x-em wielkosci 5-10 px, i zazwyczaj tak spartolonym, ze zamiast prostokatnego obszaru do klikniecia, aktywny jest tylko obszar zajmowany przez ten znak graficzny… a sprobujcie kliknac w 1px gruosi x…. Zatrwarzajaca ilosc reklam tak ma i glownie konczy sie to opuszczeniem przeze mnie strony i brakiem powrotu na nia. Jedynym bledem administratora bylo to, ze pozwolil na tak spartolona reklame w swoim serwisie, ale to juz jego problem i odpowiedzialnosc.
Zla opinie toplayery zebraly sobie glownie przez te wlasnie niedorobki domoroslych grafikow nie znajacych sie w podstawowym zakresie na flashu i tak kolejna forma reklamy stala sie wrogiem publicznym numer 1…
A co z tego klikam?? x i na tym koncentruje sie moj uwagai wzrok, wiec raczej patrzac po swoim przykladzie watpie zeby top-layer mial teraz duza skutecznosc. Nie potrafie nawet wymienic nazwy ostatniej firmy lub produktu, ktory wisial na szyldzie :]
styczeń 29th, 2007 at 15:24
Witaj TAURI,
Tak, masz rację.
Ja często niecierpliwię się, kiedy szukam krzyżyka, by zamknąć intruza.
Mimo to, dobry top layer ma chyba moc, skoro zapisałam się na newsletter.
Zazwyczaj jednak trenuję szybkość zamykania takich intruzów
styczeń 29th, 2007 at 16:28
zapomnieliście dopisać, że nie dość że X jest mikroskopijnej wielkości, to bywa często skutecznie ukryty, a czasem w ogóle nie działa (bosko, nie?)… współcześnie już nikt nie zwraca uwagi na TREŚĆ jakichkolwiek reklam w internecie… tylko na to jak je wyeliminować i kto to wymyślił że zasłaniają całą stronę i ściągają się po 5 min za każdym razem… :/
styczeń 31st, 2007 at 00:22
Mowiac wprost, top layery to narzędzie szatana. Pewnym remendium mogą być dodatki typu flashblock dla firefox, które powodują, że reklamy te są prześwitujące. Teza, że reklamy te powinny reklamować wartość dodaną dała mi do myślenia i faktem jest że w reklamy te kliknąłem w sumie dwa razy i zawsze gdy reklama obiecywała pewną usługę mi potrzebną.
luty 4th, 2007 at 13:23
ja mam lepsze pytanie. dlaczego na zachodzie sie nie stusuje tego typu reklamy a u nas tak?
odpowiedz jest prosta, bo jest to irytujaca reklama dzialajaca na szkode odwiedzanego serwisu.
dodatkowo czesto X dziala zle lub tez trafienie w niego graniczy z cudem.
tylko pazernosc naszych agencji reklamowych oraz niezrozumienie uzytkownikow pozwolilo na stworzenie czegosc tak irytujacego.
luty 6th, 2007 at 13:51
Przycisk F5 na ogół załatwia sprawę. zamiast szukać krzyżyka odświeżcie stronę…